Материалы вебинара «Бренд в зеркале бессознательного: как услышать то, о чём молчат респонденты»

30 июля состоялся второй вебинар из цикла, посвящённого маркетинговым исследованиям, «Бренд в зеркале бессознательного: как услышать то, о чём молчат респонденты».

Александра Коновалова, руководитель отдела маркетинговых исследований, Мария Голенцова, старший менеджер проектов, и Анастасия Стрельникова, ведущий менеджер проектов, на конкретных примерах показали, как проективные методики позволяют обойти психологические защиты ЦА и выявить невербализуемые драйверы лояльности к терапевтическому бренду.

Эксперты отдела маркетинговых исследований Aston Health рассказали:

1. Почему рациональные ответы не отражают реальных мотивов 
2. Какие 8 ключевых проективных методик применяются для работы с врачами, фармацевтами и пациентами 
3. Как переводить проективные инсайты в позиционирование и коммуникационные стратегии 
4. Как проективные инсайты подтверждали гипотезы и меняли стратегии брендов

Посмотреть трансляцию вебинара можно ниже: